- 09 Май 2025
Выбор между одностраничным лендингом и многостраничным сайтом — это не вопрос личных предпочтений, а стратегическое решение, которое зависит от целей бизнеса, специфики продукта и поведения целевой аудитории. Оба формата имеют свои уникальные преимущества и подходят для разных сценариев использования.
Landing page — это концентрация на одном предложении. Вся информация компактно размещается на единственной странице, последовательно подводя посетителя к целевому действию: заказу, звонку или подписке. Такой формат идеален для точечных рекламных кампаний, когда нужно представить конкретный продукт, услугу или событие. Короткие цепочки взаимодействия уменьшают процент отказов, а продуманная воронка конверсии направляет внимание пользователя строго на призыв к действию. Лендинги особенно эффективны для тестирования спроса на новый продукт или ограниченных по времени акций.
Многостраничные сайты раскрывают бизнес во всей полноте. Они позволяют структурировать информацию по разделам, давая возможность подробно рассказать о компании, представить ассортимент товаров или услуг, опубликовать полезный контент для SEO. Такой формат необходим, когда важно установить доверительные отношения с клиентом, предоставить ему исчерпывающую информацию для принятия решения или предложить сложный продукт, требующий поэтапного вовлечения. Многостраничники лучше подходят для долгосрочного продвижения и бизнесов с широкой линейкой продуктов.
При выборе формата стоит учитывать и перспективы масштабирования. Лендинг можно впоследствии развить в многостраничный ресурс, но изначальная архитектура должна это предусматривать. Современные технологии позволяют совмещать оба подхода — создавать лендинги как разделы основного сайта или разрабатывать гибридные решения, где ключевые предложения вынесены на отдельные целевые страницы.
Главный критерий выбора — путь вашего клиента. Если его нужно быстро привести к конкретному действию, выбирайте лаконичный лендинг. Если требуется провести через цепочку знакомства с компанией и продуктами — остановитесь на многостраничном решении. В любом случае, структура сайта должна быть подчинена логике потребителя, а не внутренней структуре вашей компании.